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搜索引擎自然排名点击率报告

随笔 七七 2年前 (2022-01-30) 0个评论

(本文点击率报告文件来源于本人2014年博客内容,虽然时间较久,但自然点击率还是很值得参考的)相信很多人在网上找搜索引擎自然排名各位置的点击率吧!前一段时间我也在找,找到了一点Google自然排名位置的点击率数据,但是百度各位置点击率的数据太少了,没有太多价值。特来跟大家分享下Slingshot发布的Google自然排名点击率数据报告。

一、报告内容

1、研究数据说明

该报告是基于美国境内非品牌词的自然搜索结果。

数据抽样的时间范围是20111月至20116月,总共选择了324个关键字(需要观察10000个关键词以上),这些关键词在各自的位置上至少稳定的保持了连续30天以上。

监控数据排名是否稳定的工具:Authority Labs

2Top 10 点击率

搜索引擎自然排名点击率报告

Google个位置能吸引的点击率如上表所示,第一页总共能吸引的点击率在52.4%左右。

与之前报告中Top 10点击率的对比

之前关于自然搜索结果点击率影响比较大的两个报告分别是OptifyEnquiro的研究报告。由于Enquiro的报告比较久了,不做对比分析。

Optify的自然排名点击率报告如下图:

搜索引擎自然排名点击率报告

Slingshotoptify差别很大的一个重要原因是:CTR的计算方法不一致

Optify的计算方法是:在所有前20的点击量里面计算每个位置的点击率。第一位的点击率=第一位的点击量/所有点击20位的总点击量。这样Optify报告里面前20位的点击率之和应该为100%,数据中Optify前十的点击率之和为89%

Slingshot的计算方法:在搜索量里面计算每个位置的点击率。第一位的点击率=第一位的点击量/该词的搜索量

3Google Blended SERPs说明

Blended SERPs:就是在搜索结果页中包含了google自己内容的结果页面,例如News ,PlacesImagesShoppingVideos Results。除了这些外第一页还有默认的10个自然搜索结果。

一般情况下会以为Google blended SERPs中的点击率会比正常情况下个位置的点击率低,因为人们可能倾向于相信Google给出来的结果,但是这次的实验数据还不能证明Blended SERPs对用户的点击行为有显著影响。

当然,可能只是这个报告没有得出这个结论,业界普遍认为Blended SERPs有显著影响。

报告中还有一些长尾词的研究结论,有兴趣的可以去看看,就不在这里列出来了。

 

二、一点补充

看了Top 10的点击率数据后,第一反应就是点击率比我预期中的低了好多,于是就琢磨剩下的点击率都到哪里去了啊?到网上找了找资料,看到一个解释还不错

按照这个报告,第一页大概吸引了52%的点击,那还剩下48%

48%

– X% 点击广告

– X% Google blended SERPs,包括(News/Places/Images/Shopping/Videos Results等)

– X% 再次查询

– X% 到下一页

– X% 直接跳出(不包括进入下一页或重新搜索的部分)

 

另外,报告中的相对数据比绝对数据更有用,

1位的CTR是第4位的4倍。

2位的CTR是第4位的2倍。 

3位的CTR是第4位的1.5倍。 

 

三,SEO搜索引擎优化常用方法

 

根据以往网站SEO排名的经验,将通过如下内容阐述:

1、站内优化

我们知道万丈高楼平地起,当你试图建立一摩天大楼的时候,一定要打好地基,而对于网站SEO排名而言,网站内部的设计与规划,往往就如何大楼的地基一样,只有这个基础性框架搭建的好,我们才能合理的利用权重提高相关关键词的排名,因此,你可能需要关注:

① 内部网站信息架构,包括:首页、列表、TAG标签的设置与布局。

② 内页之间的互联,合理的使用内链进行相关性推荐。

③ 页面URL的形态,是否为伪静态还是静态。

④ 网站地图的配置,促使新页面,百度快速收录。

⑤ 特定的服务器状态码诊断,比如:错误500,404等。

2、页面内容

在完美的网站框架,实际上都是由页面内容支撑的,因此,当我们刚开始操作新网站的时候,一定要多加注意网站的内容规划与部署,你可能需要关注:

① 页面的内容类型,比如:图文、短视频、音频、或者纯图集。

② 确保原创并且高质量,解决一定的用户搜索需求。

③ 页面的展现形式,通常我们建议使用主题页面的形式,而并不是利用TAG页面聚合的形式,后者需要用户参与更多次的点击。

3、网站首页

根据多年大量的实战型经验,我们认为大部分的中小企业在做网站SEO排名的时候,更多的是针对网站首页进行优化,因此,针对首页的设置,我们就需要格外的关注,比如:

① 首页的TDK标签中,特别是标题标签关键词的匹配。

② 首页核心关键词,在首页布局中关键词密度的合理性控制。

③ 首页友情链接的规划等。

4、反向链接

虽然,搜索引擎开始更加关注页面内容质量的原创,并且在这方面给予较高的权重,用于网站SEO排名的统计,但从目前来看,基于链接判定页面质量,仍然是搜索引擎一个常用的参考指标。

因此,你可能需要:

① 尽量获得高质量的权威行业网站的外链,或者是行业KOL的外链。

② 知名新闻媒体或者本地地方门户网站的优质链接。

③ 合理性的控制好链接的增长速度。

5、品牌传播

实际上,想让一个网站在搜索引擎排名的过程中,表现的非常出色,品牌知名度,在这个过程中,扮演者重要的角色。

特别是一个知名品牌的品牌词搜索量,它代表一个网站在某一方面的价值,因此,你可能需要:

① 在行业权威网站上,坚持长期的进行投稿,提高自己的知名度。

② 如果有能力,可以邀请相关的媒体与记者针对自身的企业进行相关性的报道。

③ 积极的与合作伙伴、代理商、供货商沟通,针对特定品牌进行系列性的曝光。

6、本地排名

从目前来看,对于本地关键词的排名,是一个企业网站经常忽略的问题,虽然,地区词并不能让你的网站快速的获得较高的流量。

但基于SEO技术的角度来讲,关注地区词,网站SEO排名,可以让你在较短的时间内,快速累积网站权重,而方便网站后期的运营。

7、数据监控

所谓的SEO数据监控,主要是指针对自身网站相关性数据与指标的评估,只有充分的了解自身网站状态,我们才可能制定下一步优化方案。

因此,我们需要关注:

① 页面流量的来源,它包括:特定的关键词,域名,直接访问,以及IP地理位置,甚至包括访问终端。

② 站内页面停留时间相对较长的页面与跳出率较高的页面有哪些。

③ 利用网站热图关注,网站每个页面被集中点击与访问的区域有哪些。

PS:用户体验也会影响网站在搜索引擎中的排名,搜索引擎会记录用户点击行为,包括点击率,点击深度等,记录下来,表现好会有利于提高排名,表现差就反之,百度表现明显。

更多优化技巧,可在动态_花刺网络-原阳网络公司-原阳网站建设-小程序开发–商标注册 (huaci.net)查询

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