从FITURE及Keep的热度，中国健身市场在成长，中国线上健身市场有望从2021年的3701亿元增加至2026年的8958亿元(CAGR为19.3%)
女性在健身角度也持续加码，积极拥抱科技前沿产品增加运动趣味。智能健身设备中，既能满足居家运动需求，又能打破枯燥的智能健身镜在后疫情时代走红，家庭科技健身品牌FITURE（成都沸彻科技有限公司）成立于2019年，致力于通过科技帮助大众建立健康的生活方式。通过技术创新，FITURE为用户提供了集科技健身硬件、虚拟教练专业指导、海量顶级健身课程、专业健身社区服务在内的科技健身方式服务;Keep（北京卡路里科技有限公司）在2022年2月递交港股招股书，运动依旧是男性的主战场，但是在运动和运动消费方面，女性力量正迎头赶上。埃森哲数据显示35%的女性拥有长期健身习惯，每周运动5小时以上，其中近31%的女性用户计划在未来增加运动方面的开支，据《2021年大众健身行为和消费研究报告》显示，2021年女性体育消费显著增长，平均消费达6362元，相比2020年增幅接近50%，在购买健身卡及私教课程等方面显著高于男性。随着国家大力支持体育产业的发展，以及全民健身领域的深入拓展，女性用户正在缩小与男性用户在体育消费市场的占比差距。
Keep是一款移动健身工具类应用。用户可利用碎片化的时间，随时随地选择适合自己的视频健身课程，进行真人同步训练。同时还可以在社区中找到志同道合的小伙伴一同记录自己的健身时光。近日宣布完成3.6亿美元F轮融资，本轮融资由软银愿景基金(Vision Fund)领投，高瓴资本(Hillouse Capital)、高都资本(Coatue Management)跟投，GGV纪源资本、腾讯、五源资本(J原晨兴资本)、时代资本(Jeneration Capital)l以及BAI资本等老股东继续追加投资。
按2021年月活跃用户及用户完成的锻炼次数Keep成为中国及全球线上健身平台冠军企业，Keep提供人工智能辅助的个性化课程，包括互动直播课及录播课。成立于2014年的Keep在2015年2月推出Keep线上健身平台，2020年在疫情下推出互动直播健身课程。全面的健身解决方案有效地吸引和留住了用户，据Keep招股书显示，Keeper社区拥有中国最大的线上健身用户群，2021年的平均月活跃用户达到3440万人 (Keeper年轻且高度活跃）,Keeper积极参与社区活动，分享训练成果，并激励其他人参与其中，围绕健身建立社区是对核心健身体验的有力补充。
Keep营收主要来自自有产品销售、会员订阅付费内容、广告及其它，2020年自有品牌、广告、会员付费收入分别为6.4亿元、1.3亿元、3.4亿元（占比分别为57.5%、12%30.5%）;最新财报2021年前三季度公司营收11.6亿元，同比增加41%，扣非利润-8亿元Keep在2021年三季报中销售费用达到8.18亿元，在发展早期，通过营销获客抢占市场获得用户心智在Keep的月活及付费用户中逐步体现，后续如何实现盈利也是企业进入新发展阶段需要思考的重要命题之一。从健身赛道看，中国整体健身市场规模有望从2021年的7866亿元增加至2026年的14793亿元（复合增速13.5%），其中，2021年中国线上健身市场占中国整体健身市场的47.0%达到3701亿元，预计2026年将达到8958亿元（复合增速19.3%），女性用户在后续中国健身市场中有望成为新增量。
