2021年中国直播电商行业竞争格局及市场份额分析

当前,我国直播电商行业主要平台有淘宝、抖音、快手、京东、唯品会、蘑菇街、小红书、拼多多、苏宁易购等。本文核心数据:直播电商行业竞争格局、三大平台GMV.

1、直播电商各大平台接连入场,行业竞争进一步加剧

2016年是直播元年,这一年,国内接连出现了300多家平台,直播用户数量也快速增长。适逢电商平台遭遇流量颈,各大平台积极寻求变革,尝试一种电商内容化、电商社区化的模式,直播平台的出现让这种尝试得以落实。

2016年,淘宝、京东、蘑菇街、唯品会等电商平台纷纷推出直播功能,开启直播导购模式;快手、斗鱼等直播平台则与电商平台或品牌商合作,布局直播电商业务。

2、中国直播电商行业三大平台竞争激烈,淘宝仍占据较大优势

淘宝、抖音、快手是我国直播电商行业主要平台,从用户数量、平台占有率上看,淘宝占有较大优势;从市场成交额看,抖音GMV要高于其他两大平台。总体来看,淘宝、抖音、快手三大平台竞争激烈。

1)活跃用户量:淘宝活跃用户数量较高

从活跃用户数量情况看,头部平台淘宝、拼多多、抖音MAU(月活跃用户数量)较高。2021年5月,电商平台中,淘宝、拼多多、京东MAU分别为75090.7万、70430.3万、30218.1万;直播平台中,抖音、快手MAU分别为68647.9万和41351.5万。

2)平台占有率:淘宝平台占有率较高

从平台占有率上看,根据中国消费者协会发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》调查数据显示,使用淘宝直播的消费者占比为68.5%,经常使用淘宝直播的消费者占比为46.3%,淘宝直播处于绝对领先优势;其次为抖音直播和快手直播,使用用户占比分别是57.8%和41.0%,经常使用的忠实用户占比分别是21.2%和15.3%。

1)活跃用户量:淘宝活跃用户数量较高

从活跃用户数量情况看,头部平台淘宝、拼多多、抖音MAU(月活跃用户数量)较高。2021年5月,电商平台中,淘宝、拼多多、京东MAU分别为75090.7万、70430.3万、30218.1万;直播平台中,抖音、快手MAU分别为68647.9万和41351.5万。

2)平台占有率:淘宝平台占有率较高

从平台占有率上看,根据中国消费者协会发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》调查数据显示,使用淘宝直播的消费者占比为68.5%,经常使用淘宝直播的消费者占比为46.3%,淘宝直播处于绝对领先优势;其次为抖音直播和快手直播,使用用户占比分别是57.8%和41.0%,经常使用的忠实用户占比分别是21.2%和15.3%。

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