2021年双十一男女平均消费金额对比
快手电商买家用户画像：女性消费者购物总金额占GMV的72%；男性消费者购物总金额占GMV的28%。女性消费者的年龄段分布中，80后所占比例最高，达到了43%，其次是90后、70后、60后和00后；男性消费者的年龄段分布中，80后所占比例最高，达到了38%，其次是70后、90后、60后和00后
上图为男女在抖音电商消费表现情况。
图中是休闲零食行业男女消费购买力情况
而在女性用品，如化妆品、饰品等方面，更是超出男性很多。
美妆：用户群体不断扩大，社交媒体是主要信息获取渠道
男性化妆品用户成为新增量：2021年男性化妆品消费水平相对女性整体较低，但差距并不显著，23.3% 男性消费者月均消费额在1000-2000元之间，25.6% 男性消费者月均消费在500-1000元之间，而同样的消费水平女性占比分别为22.1% 和33.6%。化妆品信息渠道：2021年中国64.3% 网民通过电商平台了解化妆品信息，电商平台、视频/短视频平台以及内容分享平台是最主要的三个渠道，占比分别为64.3% 、51.3% 和49.9% ，社交平台和专柜导购渠道分别占比44.5% 和37.9%
